星巴克为什么要摆放依云矿泉水存在的意义和原因是什么

星巴克除了销售自己的咖啡和星巴克的衍生产品外，基本上还销售依云矿泉水。此外，装有依云的展示柜在店内非常显眼的位置，使顾客在参观时很容易看到它。但问题是，依云矿泉水在星巴克商店的销量很低，很少有人购买，所以似乎星巴克并没有从中直接受益。那么，为什么星巴克一直把它放在那里?

官方没有给出说法，网上有几个分析原因一起来看看。

一瓶依云矿泉水在星巴克的价格超过20元，而星巴克的一杯咖啡本身的价格在20至30元。这样看来，依云就成了价格锚点或参照物了，一瓶水卖20多元，我的咖啡还很贵?

星巴克的理念是激发和培养人文精神，创造一种温暖和归属感的文化，追求生活质量。法国依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，它以阿尔卑斯山为依托，与所有追求高品质生活的人分享阿尔卑斯山的大自然馈赠。从这个角度来看，依云的品牌调性与星巴克的品牌调性相匹配，并得到了提升。

同样的道理，依云矿泉水也会加强星巴克品牌高级感印象，巩固星巴克品牌带给客户的社交标签。

依云水矿泉水这种产品，管理成本低，易储存，保质期长，不会额外带来太多成本。

依云在那摆着，或许还能引发客户的品牌关联联想：星巴克煮咖啡的水也是好水。至少，也应该不会让人想是不是自来水?

星巴克为什么要摆放依云矿泉水 存在的意义和原因是什么